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周大生首創(chuàng )熒光琺瑯工藝:好看的皮囊和閃光的內在——珠寶設計

2024-07-08 1622 0

一、精準定位,深入年輕消費群體

可以看出,黃金珠寶,已經(jīng)不再是中老年消費群體特有。雖然一直以來(lái),黃金制品被認為是保值的投資選擇,傳統的黃金珠寶不能滿(mǎn)足年輕消費者對于個(gè)性化和時(shí)尚的需求,但隨著(zhù)生活場(chǎng)景越來(lái)越多元化,年輕一代的消費觀(guān)也在逐漸變化,他們對于珠寶的需求正在不斷增加,更愿意為個(gè)性獨特、創(chuàng )新有趣和優(yōu)質(zhì)的珠寶產(chǎn)品買(mǎi)單。這也促使了珠寶品牌新材質(zhì)、新工藝和新概念的產(chǎn)品不斷涌現,為年輕消費群體帶來(lái)更多樣化的選擇。

二、為愛(ài)而生,品牌堅持創(chuàng )新發(fā)展

以“為愛(ài)而生”為品牌理念的珠寶行業(yè)龍頭——周大生,深知要想長(cháng)期的維持或提高在珠寶市場(chǎng)的占有率,就需要不斷地與年輕人產(chǎn)生連接、保持對話(huà)。從2023年爆火的周大生first系列果凍琺瑯產(chǎn)品、到讓人眼前一亮的油畫(huà)琺瑯藝術(shù)產(chǎn)品、再到此次品牌首創(chuàng )的熒光琺瑯工藝產(chǎn)品,其源源不斷的創(chuàng )新能力不僅讓消費者看到傳統琺瑯工藝的多樣性,也讓其深度打入年輕消費市場(chǎng)??梢?jiàn),周大生品牌多年來(lái)持續關(guān)注時(shí)代審美與潮流文化,堅持與年輕群體“潮在一起,玩在一起”。

三、全新體驗,首創(chuàng )熒光琺瑯工藝

周大生品牌錨定“多元化”和“創(chuàng )新”為關(guān)鍵詞,于2024年研發(fā)出行業(yè)獨有的珠寶首創(chuàng )工藝——熒光琺瑯工藝,“熒光琺瑯蝴蝶”系列新品應運而生,成功打造出“會(huì )發(fā)光的金子”。此番創(chuàng )新之舉,立馬引起了消費者的好奇之心,紛紛想要一探究竟。在設計上,熒光琺瑯蝴蝶轉運珠通過(guò)定格蝴蝶翩躚舞動(dòng)的不同姿態(tài),以流線(xiàn)、轆珠、蕾絲花邊等進(jìn)行不同形態(tài)的蝶翼包邊設計,并通過(guò)熒光琺瑯工藝的加持,讓黃金珠寶也可呈現出夢(mèng)幻華麗的童話(huà)感。據了解,周大生的熒光琺瑯效果,是產(chǎn)品琺瑯中夜光原料在特定的光源照射下形成的,這顛覆了傳統黃金的厚重感,搭配高顏值的外觀(guān)設計,使得產(chǎn)品更具視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感,一上線(xiàn)即收獲了一大波好感。

基于年輕人的興趣標簽和場(chǎng)景符號,從年輕人喜好的“玄學(xué)”概念文化為切入點(diǎn),周大生抓住“蝴蝶元年”、“九紫離火運”這兩個(gè)強勢熱點(diǎn),將蝴蝶元素與熒光琺瑯相結合,以傳統工藝的新生呼應蝴蝶的蛻變新生,讓產(chǎn)品與“好運”、“人生發(fā)光發(fā)亮”等概念強關(guān)聯(lián),強化消費者心智,使得產(chǎn)品一經(jīng)面世就引發(fā)購買(mǎi)熱潮。據不完全統計,熒光琺瑯上線(xiàn)僅40天,GMV即突破600萬(wàn)。熒光琺瑯產(chǎn)品不僅有著(zhù)兼具顏值和內涵,其“好玩”的屬性也深入消費者心中,延續周大生first系列“串出你的美好生活”理念,為消費者自行DIY帶來(lái)更多的可能性和創(chuàng )新性,促使消費者更加大膽自由地串出具有個(gè)人風(fēng)格的手串,并分享社交平臺,可見(jiàn)熒光琺瑯產(chǎn)品廣受大眾喜愛(ài),滿(mǎn)足了消費者對珠寶產(chǎn)品的新需求和新期待。

四、刷新認知,年輕化營(yíng)銷(xiāo)深入人心

周大生品牌不僅通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新去持續加深品牌的年輕化印象,同時(shí)也延伸出相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)玩法聚攏年輕群體。通過(guò)品牌TVC、達人推薦、明星上身等方式重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)近百萬(wàn)級的的時(shí)尚博主——方槍槍傾力推薦,品牌電影《愛(ài)神·金不換》中TVB女演員——李施嬅同款營(yíng)銷(xiāo),李紫婷等女明星私服配飾分享等,采用輕松卻更有說(shuō)服力的營(yíng)銷(xiāo)方式,讓熒光琺瑯產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷(xiāo)力突破影視、明星粉絲等圈層,輻射更多年輕人群,持續沉淀品牌力。相信周大生品牌在未來(lái)年輕化的道路上,會(huì )帶來(lái)更多的驚喜。

 

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